摩陌AI：基于Ton和Solana的生态系统，推动游戏社交平台的增长

无论市场如何变化，寻找Alpha是不变的真理。
与加密市场近期震荡不明朗的势头相对，链上则涌现出了多个局部热点：
例如 TON 生态逐渐冒头，TVL 近两个月以来涨幅 661%，背靠坐拥 9 亿用户的 Telegram 更是预期拉满；同时官方举办的 Open League 吸引开发者和用户，基于 Telegram 的 Web3 小游戏不断涌现。
另一方面，Solana 持续火热，活跃的交易量和低廉的手续费，使得 Solana 跑出新 Alpha 成为一个从量变到质变的必然过程。
同时，AI 仍旧是贯穿加密世界全年的热点，AI 帮助加密变得更好成为共识的叙事正确。
那么我们应该关注什么？
链上机会往往是多个热点的叠加，在3者交集里寻找新种子，更容易有大收获。
以这个思路出发，近期踩中多个热点的 MomoAI，或许是一个不容忽视的标的。
MomoAI: 一个创新的 AI 驱动游戏社交增长平台，融合病毒式传播机制和 AI-bot 交互技术，专注于在 Telegram 生态系统中实现快速用户增长和深度参与。
其基于 Telegram 的积分空投游戏 MOMO，上线半个月，用户数已突破 50W，在活跃 dapp 榜上异军突起。公开消息显示，其项目代币$MTOS也即将于4月底5月初上市。
一款小游戏，为何能激发这么大的用户热情和增长速度？MOMO AI 做对了什么？
好奇之余，我们更想看看这种增长势头能否一直持续，毕竟加密世界的经验表明单独做一款游戏并没有太高的天花板。
一款小游戏的大终局会是什么？如何利用 AI 代理技术做更大的布局和赋能？
本期内容，我们试图从 Momo AI 的首款游戏切入，分析一场台前关于增长和裂变的好戏，并窥见幕后打造游戏增长平台的野心。
增长优先，行之有效的快速获客之道
MOMO AI 具体是什么？
回答这个问题之前，或许相当一部分读者此前也没有听说过这个名字。
但这也正是 Web3 的实际和残酷之处：没做起来之前，没人在乎你是什么；做起来了，有热度才在乎你是什么。
因此，增长成为了重中之重。Web3 是注意力经济的游戏，如何将用户锁在产品里，快速换来用户增量，才是一切围绕叙事做演变和发展的底气。
当增长成为 Web3 项目的关键考题，答的好才更容易被人记住。
以这个思路看，MOMO AI 已经交出了一份好答卷：
首先是先头游戏的快速增长。MomoAI 平台代币发布前，上线了一款基于 Telegram 的空投游戏——Momo。上线仅14天，用户规模已突破 500,000，其链上数据热度稳居 Solana Dapp（链上交互在 Solana）榜单 TOP4，跃居全球 Dapp TOP20。
而拉新增长之外，留存数据也可圈可点。
相关数据显示，Momo 的游戏日活也达到了 20W，7日留存率 35%，14日 25%，对一个 Web3 游戏来说已经是相当出色的数据。
冷启动、裂变与增长，从数据指标看 Momo 做的都不错，为什么它的增长行之有效？
我们认为其关键的原因，在于将极简交互、病毒裂变和奖励预期融为一体。
首先，MOMO 是嵌入 Telegram 的游戏，以 BOT 命令的形式触发即可进入游戏。对于 Telegram 的用户来说接入基本没有任何学习成本，点击即可开始游玩。
游戏的核心玩法非常容易理解，你可以粗略将其看成 Telegram 版的“收菜”或“蚂蚁森林”：
种一棵树，不断收取名为 Kiwi 的积分，随着树被培养的等级越来越高，产出 Kiwi 积分的效率不断提高；最终可以用 Kiwi 积分兑换 Momo AI 项目的原生代币$MTOS。
从核心玩法来看，第一个关键的特点在于：交互极简，门槛极低。甚至不需要重度的花时间“游玩”，仅仅需要隔一段时间来点击“收菜”领积分，同时做任务来为树升级，获取更多积分，如此循环，最终换成空投。
由于树等级高低决定了 Kiwi 积分产出速率的快慢，因此让树升级的资源 Points，成为了撬动裂变和病毒传播的关键杠杆：
Points 获得的方式主要源自于游戏中的“幸运抽奖”—想要增加抽奖次数和中将概率，就需要完成关注、推荐、分享等一系列容易产生用户裂变的任务。
这就非常类似拼多多“砍一刀”传播机制，将游戏本身的增长传导到用户侧，变得游戏化和任务化，用户在积分换空投的预期下，主动完成任务，变相进一步促进了拉新、促活和营销推广，形成自传播的循环。
于是对玩家来说，MOMO 这款游戏就变成了一个非常轻量化的操作循环，上号、收菜、升级、收更多的菜，进而换取未来的代币收益。
这样的产品设计，对 Web3 项目的增长来说好在哪里？
在需求层面，Web3 用户玩 MOMO 的目的很直接，经济预期大过游戏娱乐。
MOMO 的设计正好直接切中了玩家的关键目的—不绕弯、不设坎，直白的用更多积分和空投回馈更多的贡献。同时，在用户做营销任务过程中，得益于分享和邀请，游戏本身快速裂变形成增长。
在体验层面，MOMO 成为一种 Telegram 内社交时的轻娱乐，简单交互后即有收益预期，让玩家形成了“不需要过多的投入也能尝到甜头，推荐给他人对自己更有利”的自觉习惯，反而找到了 Web3 游戏独特的一个生态位。
而在运营层面，一套产品机制可以支撑 3 种不同用户层的运营。
对 0 撸用户，愿意花时间和投入，设计更多裂变任务让其完成；对链上交互频繁用户，Claim Kiwi 积分后产出量增加，鼓励其交互行为；对投资型用户，亦可购入游戏中的道具，获取更多资源以直接拉升 Kiwi 产量，满足其直接计算投入产出比的思路。
当 3 拨人都愿意进来，用户增长和留存当然会更加显著。
但是，项目名为 MomoAI，这样的游戏和 AI 的关联在哪里？
答案在于 AI 代理技术的引入，让游戏交互的体验上了一个新台阶。
MOMO 也好，其他 Telegram 上的小游戏也罢，本质上都是通过简单的固定指令来换取空投和积分，这其中存在大量机械化和流程化的步骤；
因此，TON 生态中的游戏外皮各异，但内核基本类似。想要在竞争中脱颖而出，交互上的一小步，有可能成为获取用户的一大步。在MOMO的游戏规划中，后期存在使用AI-BOT来与游戏进行交互的设计，即用自然语言的方式在游戏中进行交互。玩家直接向BOT输入某些话即可完成游戏的主要循环，可能的例如“每天8点帮我固定领取Kiwi积分”，或“帮我写一篇转发文案完成今日任务来获取points”等；将固定的命令转换成更用户友好的对话。当然这可能只是AI代理的初级实现，但当AI代理演化成游戏助理，让游戏操作起来更轻松和智能，进而影响游戏中不同角色的交互和表现时，Web3游戏的天花板还会更高。因此，MOMO游戏或许是首款考虑使用AI代理的Telegram游戏，这也会让其在激烈的游戏品类竞争中，增加率先脱颖而出的几率。总结来看，制病毒裂变和传播邀请机制+简单的收菜玩法+TON生态爆发+Solana便宜的手续费+AI预期，形成了MOMOAI这款先头游戏的快速获客之道。趁热打铁，AI代理+社交赋能的游戏增长平台布局。MOMO这款游戏，增长行之有效且快速积累了用户，但这似乎并不是MomoAI未来的终局。MomoAI更多将自己定义成“AI驱动的游戏社交增长平台”，单款游戏显然独木难支，不过MOMO本身却证明了自身的增长玩法有效，形成了有迹可循的最佳实践；同时也让AI代理能力用在了自己身上，日后可以打包成通用能力给更多其他游戏使用。因此从战略上看，单款游戏的增长经验，更大的意义在于为平台铺路。如果说做MOMO游戏是自己种粮食自己试吃的阶段；那么下一阶段更像是顺理成章的趁热打铁，将粮食给他人吃，形成一个真正的AI代理+社交赋能的游戏增长平台。更为简单的说，是将能力开放化，将业务平台化。Web3中单个应用天花板低是已被印证的不争事实，做平台促生态，才有更大的叙事空间和利好预期。但平台二字本身是一个比较抽象的概念，MomoAI具体要怎么做？立足于AI代理技术，MomoAI正在优先开发能够适配于游戏场景的AI代理，以形成数字人工智能系统。用在游戏中，就可以实现智能对话、行为决策、个性表达，并打造沉浸式数字角色和世界。能力形成之后，可以将其赋能给开发者形成多层次的技术服务：• 集成接口层：提供开放的SDK和API，隐藏底层复杂性，以便第三方应用程序能够轻松加载和调用AI代理能力，使得自己的游戏具备AI能力，不必从头开发。• 数字角色生成层：具有图形工具，可以使用自然语言有效地构建个性化角色的外观、个性、背景等属性，简化游戏项目开发的工作量，提高效率。• 功能逻辑层：处理关系建模、记忆保留以动态演化角色；以及链上身份和资产管理以提供持久性。• 基础技术层：通过大型语言模型支持语言内容生成，并通过区块链进行链上身份验证。不同层次技术服务通过MomoAI平台开放后，可以实现接入的游戏中角色拥有丰富的个性和情感，以及链上原生的可验证身份和资产所有权，为互动娱乐提供前所未有的沉浸式体验。同时在技术之外，MomoAI还会提供项目在资金、运营、用户增长、曝光和市场营销和项目经济学等方面的各类设计，以在流量、产品/代币和AI技术方面全方位助力游戏项目的成长和创新。而这样的平台角色，更像是驱动整个行业发展的游戏增长引擎，关键的动能都封装在引擎中，即拿即用让不同的车跑得更快。当前，MomoAI的平台建设正在从1.0到2.0发展中。在正式步入2.0之前，MomoAI在用游戏发行平台的形式做着资源上的储备积累，实际上已经解决了“将能力卖给谁”的问题。由于游戏发行更偏渠道，MomoAI也能接触到更多的Web3游戏开发者。在MomoAI的Play-verse游戏发行平台上，官网显示已有25款Web3游戏入驻，其中不乏DeFi Kingdom和Big Time等大作，且申请需求还在持续增加。这些开发者和项目都将成为MomoAI 2.0的有力合作伙伴。在同一套AI代理能力开放的模式下，MomoAI可以承担技术赋能、发行、宣传营销等多个环节的任务，从而形成完整的游戏矩阵。因此在平台化战略下，MomoAI的原生代币$MTOS就不再仅仅是单个游戏里被空投的一种纯粹的奖励，更多的是成为平台所能覆盖的玩家和开发者生态中的纽带。对于玩家来说，MTOS代币成为了平台内可流通的，参与不同生态子游戏的主要代币。玩家可以利用MTOS在跨平台产品中获取各种游戏中的资产。对于开发者来说，MTOS可以购买MomoAI平台提供的AI定制和数据分析服务。此外，开发人员可以利用MTOS购买广告空间、举办活动，并在平台生态系统内促进有效的用户获取策略。当B端和C端都被MTOS连接，代币实际上能捕获整个平台生态中更多的价值，间接上也促成了代币的消耗，对于代币价格本身来说也有一定的促进作用。增长是Web3项目永恒的命题，而游戏相关项目在当前周期短暂的缺位。MomoAI出现，以自身游戏印证了增长模式的行之有效，又试图以游戏增长平台的规划，来带动整个游戏赛道的进一步发展。当AI代理等技术想让加密变得更好，游戏体验的提升或许是用户最容易感知到变好的地方；在热点叙事之外，这里实际上也蕴含着高度的非共识机会。有时候，新机会并不一定需要新入场者来做，浸淫行业许久、了解项目和用户痛点的老兵反而更容易切入。MomoAI的前身是MetaOasis，在元宇宙、AI和游戏生态的建设上都有着充足的涉猎；现阶段其品牌转型为MomoAI，这种转变并不单纯是营销上的热度考量，更多的是战略方向的顺势而为和力所能及。有能力做，先从自己的产品切入尝试，再推而广之赋能行业，才是一个正确且得当的思考与执行路径。在加密世界，每天都有新的方向和叙事；而那些在新旧转换中选对路、定位准和有实力的项目们，永远都是值得关注的Alpha。