一、项目速览
1、NOTCOIN
NOTCOIN被认为是Telegram生态系统中第一个“出圈”的项目。自今年初以来，NOTCOIN以其带有meme属性和简单易懂的Tap-to-Earn玩法迅速传播，上线一周就吸引了500万用户，峰值每日活跃用户超过600万。
NOTCOIN代币$NOT于5月16日登陆多家一线交易所，并于6月2日达到了0.021美元的最高价。$NOT总量为1027亿，全部流通，目前的市值约为19.9亿美元，位列前100。
2、UXLINK
UXLINK是基于Telegram构建的一款以熟人社交为主打的社交平台和基础设施。自2023年4月发布以来，UXLINK以其独特的Link-to-Earn玩法成为了新一代社交产品中的流量之王。根据项目官网，UXLINK已吸引来自190个国家和地区的700多万注册用户，可以触达超过800万用户的10万个群组。最近，UXLINK完成了首次NFT一期的分发活动，为即将到来的大规模$UXLINK代币空投以及未来的分层运营奠定了基础。
二、大规模采用方法论
作为Web3世界中备受关注的概念，大规模采用是几乎所有应用层创业团队所必须面对的问题，也是游戏、社交、RWA等领域备受关注的根本原因。
围绕大规模采用的障碍通常可以归为以下几类：
1. 机构资金缺乏合规的进出渠道。
2. 普通用户进入门槛较高，缺乏信任。
3. 开发者生态不完善。
4. 基础设施无法承载大规模应用。
5. 缺乏符合大众品味的投资标的。
关于第一点，我们在最近一段时间目睹了比特币ETF的通过，以太坊ETF的上市交易也指日可待。宏观环境的变化使得Web3出现真正“杀手级应用”的呼声更加强烈。
从更直观的角度来看，实现大规模采用的两个核心要素分别是：
1. 更低的进入门槛和使用门槛，以及更顺畅的产品体验。
2. 用户裂变效应和生态扩展能力的正向外部性。
以下将围绕NOTCOIN和UXLINK在大规模采用上的方法论展开对比讨论。
首先总结NOTCOIN和UXLINK在大规模采用方法论上的差异。
1、叙事思路
1. NOTCOIN：游戏+meme
游戏属性体现在其玩赚的机制。
Meme属性体现在项目名称和空白白皮书。
本质上是以meme的思路运营，在注意力经济下追求流量生意。
2. UXLINK：社交平台+基础设施
基于Telegram的用户群建立了新的链上信任社交关系。
在Telegram用户群内部，搭建了新的链上信任关系的激励层基础设施，而不是通过Dapp的方式在体外重复造轮子。
社交属性的粘性和留存远大于游戏或玩赚平台的粘性和留存，UXLINK以社交作为切入点，来扩展其他生态合作的粘性更强，分发能力也更强。
2、用户Onboard
1. NOTCOIN：Tap-to-Earn
集成了Telegram迷你应用，可进行免费、轻量级挖矿。
核心玩法简单直接，点击屏幕赚取金币。
其他玩法包括团队合作、积分联赛、能量管理和推荐奖励等功能。
2. UXLINK：Link-to-Earn
引导用户分享“加入UXLink的Telegram社群”的邀请链接，邀请用户可以获得UXUY积分。
用户可以通过Link-to-Earn信任链接快速在链上构建现实世界的熟人社交图谱。
熟人社交可以很轻易地从一对一扩散出去，成为群组及网络效应的基础。
3、开发者引入
1. NOTCOIN：无外部开发者
游戏代码开源，允许开发者审计其运作机制。
未引入外部开发者。
2. UXLINK：积极引入外部开发者
Dapp层沉淀的大量社交关系数据通过协议层的API提供给开发者。
AWC协议能够处理链上身份和资产关系，并协助AI模型进行行为分析和推荐。
4、基础设施
1. NOTCOIN：Telegram迷你应用
2. UXLINK：自建基础设施
RWS协议，主要解决熟人社交图谱问题，可以帮助开发者实现更好的推荐和增长。
AWC协议，主要解决链上身份与资产的关系，可以帮助开发者更好地了解用户，并协助AI模型进行行为分析和推荐。
5、生态合作
1. NOTCOIN：集中在Telegram生态
得到了TON Labs和TON Foundation的公开支持，并被集成进Telegram钱包。
与Catizen（休闲游戏）、TonGifts（红包应用）等达成合作。
2. UXLINK：与DeFi、AI、GameFi等广泛合作
与币安、OKX等Web3钱包合作，进行UXUY积分和NFT的分发。
发布了“UXLINK社交生态联盟”，进一步扩大开发者社区和第三方项目的合作，近期收入和利润增长很快。
6、激励方式
1. NOTCOIN：公平分发+全流通
放弃所有权，0%的交易税，增加去中心化和公平性。
上线即全流通。
2. UXLINK：分层运营+长期激励
通过发行4个等级的社区NFT实现分层运营。
保留了65%的大比例激励给社区。
活跃用户可长期获得UXLINK以及生态内项目的激励。
7、Token用例
1. NOTCOIN：Meme coin暂无实用功能
2. UXLINK：明确的Token赋能+通缩预期
开发者使用$UXLINK支付协议、数据和Dapp的使用费用，其中85-90%分配给社区用户。
用户支付$UXLINK作为交易佣金（1%-3%），获取空投/投资机会。
合作伙伴支付$UXLINK获得获客帮助。
在供给有限的前提下，$UXLINK具备明确清晰的使用场景，可以形成良性的通缩模式。
三、链上数据洞察
由于链下数据来源和口径存在不确定性，本部分主要对比NOTCOIN和UXLINK的链上数据，其中NOTCOIN链上数据在TON上，UXLINK的主要数据在Arbitrum/EVM上。
1、持有者
持有者是衡量大规模采用程度和潜力的关键指标，拥有可观的持有者数量是共识的基础。目前拥有可观持有者数量的加密货币几乎都形成了Lindy效应，在社区中赢得了强大的声誉。
Pepe是目前持有者数量排名第四的meme coin，仅次于DOGE、SHIB和MEME。自今年5月以来，Pepe的持有者人数首次突破10万，价格进入良好的上升区间。
根据TON链上数据，NOTCOIN在TGE之前的持有者数量约为22万$NOT持有者，上市后稳步增长，目前总持有者数量已超过160万。
由于UXLINK尚未发行代币，我们使用链上积分和NFT持有情况对未来$UXLINK代币的持有者进行估算。根据Dune数据，UXLINK目前拥有超过440万链上积分和NFT持有者，其中包含超过150万个NFT持有者。只有达到一定积分要求的优质社区用户才能够铸造NFT并成为NFT持有者，并且NFT持有者可以百分之百获得空投。因此，可以认为在上市之前，$UXLINK的持有者数量约为150万，这个数字与$NOT上市后的规模几乎相当。随着时间的推移，预计上市前的持有者数量会更高，成为历史上覆盖人数最多的空投。
2、活跃用户
我们使用$NOT TGE及之后5天的活跃持有者作为NOTCOIN的日活用户估算，可以看出数据总体呈下降趋势，从一开始的50万逐渐下降至20万。
DappRadar数据显示，UXLINK的日活用户超过50万，在24小时、7天和30天内分别为57.4万、100万和380万，与官方公布的数据较为一致。由于UXLINK已在用户之间建立了较强的Web3社交网络，并且$UXLINK将在上市后继续向活跃用户进行空投，有理由相信UXLINK将能够较好地保持其用户粘性。
3、Token分布
根据NOTCOIN官方账号，$NOT代币的总供应量为102,719,221,714枚。其中80,219,221,714枚（占比78%）将分配给矿工（Tap-to-Earn）和持有Voucher（NFT）的人，其余22,500,000,000枚（占比22%）将分配给未来的生态系统基金、开发基金等。
根据白皮书信息，UXLINK将采用双代币模型，包括一种实用代币（$UXUY积分）和一种治理代币（$UXLINK）。
$UXUY积分的生成基于链接证明（POL）机制，无预先铸造，用户通过邀请他人和贡献生态系统获得代币。基于时间、网络连接和网络总大小，奖励将逐渐减少。
$UXLINK代币的总供应量为10亿枚。其中65%将分配给社区贡献者和开发者（POW、Link-to-Earn和Build-to-Earn），其余35%将分配给投资者、团队和项目开发。
四、结语
无论是作为上一周期大规模采用范例的STEPN，还是本周期引起关注的NOTCOIN和UXLINK，它们在短时间内取得的亮眼成绩都是将大规模采用作为产品设计的出发点而非特定品类的结果。具体来说，STEPN和NOTCOIN并不是标准意义上的游戏项目，UXLINK也远非仅是Web3版的Messaging产品，低门槛、有趣和正确的激励机制是它们的共同点，也是深嵌入产品DNA的大规模采用基因。我们期待像NOTCOIN和UXLINK这样优秀的产品可以无限缩短我们与Web3大规模采用之间的距离。